饼干是一种烘焙食品,通常由面粉、糖、油脂和鸡蛋等原料制成,经过搅拌、成型、烘烤等工艺步骤后得到的脆性或酥性食品。
我国饼干产业发展经历大致可以分为五个阶段。当前,我国饼干产业整体处于创新发展阶段,市场竞争激烈,企业间通过产品创新、品牌建设、渠道拓展等手段寻求突破。健康化、高端化成为产业发展的主要趋势,同时,随着消费升级和年轻消费群体的崛起,个性化和定制化产品也越来越受欢迎。
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产量来看,2021年我国饼干产业产量达到1174万吨,同比增长8%;2022年我国饼干产业产量将达到约1256万吨;预计2024年我国饼干产量将达到1437万吨。
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政策方面,地方政府部门积极响应国家号召,结合产业和地方的具体情况,相继出台了多项法律法规,对食品安全、产品质量等多个重要方面进行了制度规范。2024年1月,黑龙江省牡丹江市人民政府发布《牡丹江市加快推进农产品加工业高质量发展三年行动实施方案(2024—2026年)》,明确提出要引导加工企业积极发展符合市场需求的饼干、即食食品、保健品等精深加工产品。
我国饼干产业相关政策
发布时间 | 部门 | 政策名称 | 主要内容 |
2023年11月 | 河南省焦作市人民政府 | 焦作市绿色食品产业发展规划(2023一2030) | 大力发展以山药饼干为主的休闲健康零食,积极开发山药薄脆饼干、山药芝麻饼干、山药夹心饼干、山药桃酥等产品,鼓励企业通过互联网“种草”、网络直播等方式实现品牌“破圈”,支持企北通过电商平台、连锁零食量贩超市等新兴渠道打并市场。 |
2023年12月 | 吉林省松原市人民政府 | 松原市科技赋能产业发展规划 | 全力打造北方农业高质里发展示范样板区,助推“千亿级农业产业集群”工程建设。开展优质水稻种植、弱碱米等种植技术研究,发展营养保鲜米饭、营养方便粥、雪饼及饼干等系列食品。 |
2024年1月 | 黑龙江省社丹江市人民政府 | 牡丹江市加快推进农产品加工业高质量发展三年行动实施方案(2024-2026年) | 引导加工企业积极发展符合市场需求的冻干、保鲜、罐头、速冻、精粉、食品配料、饼干、即食食品、复合菌饮品、保健品等精深加工产品。 |
2024年2月 | 福建省市场监督管理局 | 2024年食品生产安全监督检查计划 | 根据市场监管总局部署,聚焦特殊膳食食品、乳制品、肉制品、糕点、饼干等重点品种,针对非法添加、掺杂掺假、超范围超限量使用食品添加剂、微生物污染等重点问题开展整治。 |
2024年2月 | 工业和信息化部等七部门 | 关于加快推动制造业绿色化发展的指导意见 | 发挥生物制造选择性强、生产效车高、废弃物少等环境友好优势,聚焦轻工发醇、医药、化工、农业与食品等领域,建立生物制造核心菌种与关键酶创制技术体系。 |
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饼干产业壁垒
1、销售渠道壁垒
实现终端销售是所有企业的终极目标,营销网络是饼干等休闲食品企业的立足之本和发展战略的重中之重。饼干制作企业需要在消费者需求挖掘、营销管理、价格把控、质量监督、物流配送、库存监管等多个方面实施精细化管理,在实际经营过程中不断总结经验教训。健全、优质的营销网络是企业得以快速发展的关键要素,也是产业的新进入者必须面对的关键门槛。
2、产品质量壁垒
食品安全直接关系到消费者的饮食健康,一直受到政府和公众的高度关注,国家对食品安全的监管力度也在不断加强。保障食品生产企业的工作环境、生产过程、质量检测等环节的高标准运作以确保产品质量和产品安全,需要企业经过长时间的努力和实践积累以掌握确保其质量管控能力。一般企业或新进企业较难在短期内达到较高的质量标准,因而产业对于新进入企业形成较高的壁垒。
3、品牌壁垒
对于企业来说,品牌是综合实力的体现,品牌知名度的形成是企业在品牌建设、产品开发、质量管控、营销服务等方面不懈努力的结果,是决定其能否在激烈的市场竞争中生存和发展的重要因素。由于品牌知名度的形成需要经历长期的成本投入和经验积累,先发优势较为明显,因此饼干产业新进入者通常很难在较短时间内建立起品牌优势。
4、技术壁垒
饼干的市场竞争力、消费者认可度,很大程度上取决于产品种类丰富度、产品口感以及产品更新换代的频率等因素。为了满足消费者的偏好,企业研发人员需要不断进行深入的产品研发,充分了解消费者偏好,对自身产品的配方、工艺不断进行改良、升级,并实时与消费者进行双向反馈。这不仅需要强大的研发实力,还需要企业经营过程中长时间积累经验教训,对消费者偏好进行精准把控。新进入企业需要投入大量的时间和成本才能完成相关的技术积累。(xyl)
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