一、 全球体育赛事产业发展历程回顾

根据观研M88体育官方网发布的《中国体育赛事运营产业发展现状分析与投资前景研究M88体育官方（2024-2031年）》显示，体育赛事是伴随着人类社会的发展而形成和演进的。在人类历史长河中，体育赛事的内容、形式、功能以及组织运营方式等都经历了持续不断的演化，大致经历了以下四个发展阶段。

1、体育赛事的起源

人类的体育活动起源很早，最早的形式应该是自发的、出于生存本能需要的一种身体行为(如猎猎）。历史记录与考古发现的材料表明，早在公元前2700年，中国就有了徒手武术。埃及、亚述与克里特岛等地也出现了弓箭、跳远与球类运动。

早期的人类体育运动往往缺乏独立意义，通常是作为宗教仪式的一部分而具有浓重的神秘色彩。其意义经常被提升到“符号”和“精神”层面。当代规模与影响力最大的人类体育盛会—现代奥林匹克运动会便是在古希腊人的宗教祭祀活动基础上演变而来的。信奉多神教的古希腊人，每逢重大祭祀日就会以唱歌、跳舞和体育竞技等方式作为祭祀活动来表达对诸神的敬意。其中，最为隆重的就是对众神之首——宙斯的祭祀。古代奥运会就直接源于这一重大宗教活动。渴望和平的古希腊各城邦之间约定，在奥运会举办期间能够以神的名义进行休战以达到短暂的和平和灾难的减少。从此，对和平的追求就成为奥运会一个永恒的主题和精神内核。在奥运会发源地的古希腊，人们的体育运动观与实践对人类的体育活动与赛事的发展有着极为重要的影响。体育运动在这里不仅普遍受到重视，甚至被视为是一种崇高的活动。古希腊诗人荷马的《伊利亚特》（公元前8世纪）中就曾记述阿奇里斯为了纪念在战争中死去的朋友巴托勒特别举行了一场体育竞赛，这是目前为止有关运动比赛最早的记载。

2、体育赛事的萌芽——体育游戏

体育运动竞赛项目最早是以“游戏”的形式出现的，具有从宗教意义上的“神圣”活动向世俗意义上的娱乐活动过渡的性质。如现代足球最早起源于我国汉代“跳鞠”游戏。现代篮球运动则是由美国体育教师詹姆士·奈史密斯于1891年发明的。当时由于冬季人们缺乏室内球类运动，奈史密斯便从工人和儿童用足球向桃子框中投球的游戏中得到启发，设计将两只桃篮分别钉在健身房内两端看台的栏杆上，篮口水平向上，距地面约10英尺，以足球为比赛工具向篮内投挪足球，入篮即得1分，按得分多少来定胜负。因为这项游戏最初使用的是桃篮和球，故名“篮球”。

3、体育比赛的传统形式——体育竞赛

以“游戏”形式出现的体育竞赛活动为体育赛事的进一步演进和发展打下了坚实基础。

竞技性质的运动相比游戏形式的运动的一个最大的不同点就在于，运动内容更完整、规范和系统，并有了相应的严格评判规则。从概念上来看，体育竞赛是在规则的统一规定下，采用公平合理的竞赛方法，运用人体的体能、智慧及所掌握的技战术能力，按特定的形式进行的竞技活动过程。

在体育竞争活动发展的早期，赛事组织举办方与参与者只关注活动内容本身及其结果。

传统的体育赛事由“参赛活动人群（包括运动员、裁判人员与组织管理人员）”竞赛的空间（比赛场地）与物质条件”以及“组织管理”三个子系统构成。赛事组织者对体育竞技活动范围以外的经济、社会、文化乃至科技等环境并不关注。这一方面受传统社会生产力发展低下以及物质与精神生活贫乏的社会环境制约，也与体育赛事本身的影响力难以“溢出”竞赛范围有直接关系。

二、现代体育赛事及其发展特征

无论是在世俗意义上的娱乐活动发展演变而来，还是在宗教意义上的敬神与祭祀活动基础上形成，传统体育赛事一个最为显著的特点就是它的“非功利性”或“公共”性。这可以是在一个社区尺度，也可以是在地区、全国甚至全球（如1984年以前的国际奥林匹克运动会）的尺度。公共部门主导成为赛事举办与组织管理的唯一形式。但是，随着时代的发展，经济、社会文化、政治和科技等元素均已介入体育赛事的发展演变，体育竞赛活动过程变得复杂起来，其内涵和外延发生了很大的变化，不仅表现出“竞技体育”和“大众体育”两个发展向度，而且社会活动中的休闲娱乐类赛事也被纳入体育赛事发展的内容。

三、 全球体育赛事产业市场规模与区域分布情况

1、全球体育赛事规模持续扩大，亚欧地区是最大区域市场

随着多项知名赛事的全球化推广，当前全球体育赛事规模持续扩大，截止2023年，全球体育赛事产业市场规模约为451.37亿美元，其中亚洲和欧洲地区是全球体育赛事产业最大的区域市场，此外北美地区也是局部较为发达的体育赛事地区，这三大地区成为全球体育赛事产业的主流区域，各区域市场份额大致如下。

资料来源：明升体育M88数据中心整理

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2、亚洲杯和亚运会为亚洲地区主要体育赛事

a、亚洲杯

亚足联亚洲杯（AFC Asian Cup，简称亚洲杯）是由亚足联主办的国际性足球队比赛，为亚洲水平最高、影响力最大的足球赛事。亚洲杯每四年举办一届，亚足联成员均可参赛。1956年首届亚洲杯决赛阶段在香港进行，共有四支球队参加，最终韩国队夺得冠军。

亚洲杯是世界历史第二悠久的洲际国家队（代表队）比赛，仅次于1916年创办的美洲杯，比第一届非洲国家杯（1957年）早一年，比第一届欧洲国家杯（1960年创立，现名欧洲足球锦标赛）早四年创办。

b、亚运会

亚运会，是亚洲规模最大的综合性运动会，由亚洲奥林匹克理事会的成员国轮流主办，每四年举办一届。

综合赛会的分别有亚洲夏季运动会（亚运会）、亚洲冬季运动会（亚冬会）、亚洲青年运动会（亚青会）、亚洲残疾人运动会（亚残会）、亚洲沙滩运动会（亚沙会）、亚洲室内与武道运动会（亚室武会）等。

3、亚洲体育赛事产业市场规模连续四年稳增长

从2020年到2023年，亚洲地区体育赛事产业市场规模连续四年稳定增长，2023年其市场规模约为159.92亿美元。

资料来源：明升体育M88数据中心整理

四、 中国体育赛事产业市场规模及供应分析

1、中国体育赛事产业市场规模增长存在较多不利因素

影响中国体育赛事产业市场规模的因素主要如下：

a.宏观环境：政治和经济环境的不稳定或封闭都可能对体育赛事市场发展产生不利影响。例如，政治环境的不确定性可能会导致政府不支持或限制体育竞赛的发展，而经济发展不好则可能导致运动员和赛事组织者缺乏足够的资金支持。

b.产业结构：中国体育产业主要以体育用品制造业为主，2023年我国体育用品制造业总产出占整个体育产业的比例超过40%，而体育服务业、体育赛事运营等高附加值领域的发展相对滞后。这种产业结构使得中国体育产业在国际竞争中处于劣势地位，也限制了体育赛事产业的市场规模。

c.产业集中度：中国体育产业企业数量众多，但普遍规模较小，缺乏具有国际竞争力的龙头企业。这在一定程度上制约了中国体育产业在国际市场的竞争力，也影响了体育赛事产业的市场规模。

d.市场规范化程度：我国体育竞赛市场的标准化和规范化程度较低，存在许多不规范和不合法的行为。例如，赛事组织混乱、作弊等问题，这些都会对体育竞赛市场的发展产生不利影响，从而限制了体育赛事产业的市场规模。

e.文化和社会环境：在中国的文化和社会环境中，人们重视家庭、朋友、传统和荣誉。这些因素可能会影响体育竞赛市场的发展，比如家长可能会限制孩子参加一些较为传统的比赛，这也会在一定程度上影响体育赛事产业的市场规模。

f.专业人才缺乏：在中国，体育竞赛市场的专业人才相对缺乏。这可能会导致一些不规范或不合法的行为，同时也限制了体育竞赛市场的发展，进而影响体育赛事产业的市场规模。

体育赛事是现代体育产业体系的重要组成部分，现阶段国内体育赛事商业化仍旧处于早期阶段。与英美等体育产业发展成熟的国家相比，我国体育产业偏重体育用品及相关产品，在体育服务、经营等方面有效供给不足，体育赛事运营体系不健全，商业化程度也偏低，存在收入过分依赖赞助等问题。

2、中国体育赛事（运营）产业市场规模总体保持上升态势

市场规模方面，我国体育赛事（运营）产业近年来总体保持上升态势，2020年由于新冠疫情影响，体育赛事市场规模大幅缩小，2021年开始回升，2023年市场规模已经达到427亿元。具体如下：

资料来源：国家统计局，明升体育M88数据中心整理

2020年产业的市场规模有所下降，主要原因为疫情导致体育产业消费者对线下需求下降，使得具有线下聚集性特征的场所，尤其是线下体育场馆（所），逐渐关停，或将体育运动由线下消费转为线上消费。使得整个产业规模在此期间呈现出少量下滑，但整体规模在稳步提升的趋势，2022年后，消费者线下需求回升，线下体育场馆数量恢复增长，2019年约为354.44万个，前两年较为平稳的提升，2023年提升至459.27万个，可看出国家对体育产业的重视。现如今，中国积极提倡“全民运动”理念，民众对各项体育赛事关注度逐步提高，线上消费和线下消费两种渠道的消费方式也使得整个市场的供给足以与市场需求持平，整个规模稳步上升。

3、体育热度提升，我国体育赛事产业产生产业链拉动效应

供应规模方面，近年来我国体育赛事举办数量不断增加，以路跑赛事为例，根据田径协会数据，2023年，全国共举办路跑赛事699场。而作为举办体育赛事的体育场馆数量方面，近年来我国体育场馆数量快速增长，2023年全国体育场地459.27万个，体育场地面积40.71亿平方米，全国人均体育场地面积2.89平方米。

资料来源：国家统计局，明升体育M88数据中心整理

体育产业的热度在逐年提升，人们对于运动的需求量也越来越大，整个市场的需求量增大。并且政府也发表了很多全民健身计划等相关政策，鼓舞群众进行运动。我国体育赛事产业主要供应特点如下：

1、产业链拉动效应：

体育赛事的举办通常需要涵盖场馆租赁、场地布置、安保服务、餐饮食宿、交通运输等多个环节，这些环节共同构成了一个庞大的产业链。

体育赛事的举办能够带动这些相关产业的发展和繁荣，推动整个产业链的发展，形成更为完善的体育产业体系。

2、不确定性：

体育比赛的结果具有不确定性，这给赛事的物流活动带来了不确定性。

除此之外，体育赛事涉及的诸多因素（如交通、居住、休闲与饮食等）也很难在赛前进行准确预测，因此需要在物流服务中建立快速应急机制。

3、推动就业与城市发展：

体育赛事的举办会带动大量的就业机会，包括场馆工作人员、保安人员、服务人员、赞助商团队等，为城市的就业市场带来活力。

同时，体育赛事的举办还能推动城市旅游发展、促进城市交通建设等，有利于城市的长期发展。